Tác giả: Bùi Mạnh Đức 
0 
60 
Copy Link
Bookmark
Schema bài viết là một công cụ cực kỳ quan trọng, đóng vai trò như một “phiên dịch viên” giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn về nội dung và cấu trúc website của bạn. Khi được triển khai đúng cách, nó có thể mang lại những lợi ích vượt trội cho thứ hạng SEO. Tuy nhiên, một vấn đề phổ biến mà nhiều website gặp phải là sự tồn tại của dữ liệu từ khóa không phù hợp hoặc lỗi thời trong schema. Điều này không những không giúp ích mà còn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất SEO. Giải pháp ở đây là cần phải rà soát và loại bỏ những dữ liệu không cần thiết này. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một hướng dẫn toàn diện, từ việc giới thiệu về schema, lý do tại sao cần dọn dẹp dữ liệu từ khóa, cho đến các bước thực hiện chi tiết, cách kiểm tra và những lưu ý quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả.
Giới thiệu về schema bài viết và tầm quan trọng đối với SEO
Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào Google có thể hiển thị các kết quả tìm kiếm đẹp mắt với dấu sao đánh giá, câu hỏi thường gặp, hay hình ảnh thu nhỏ hấp dẫn chưa? Câu trả lời nằm ở schema, hay còn gọi là dữ liệu có cấu trúc. Đây là một đoạn mã đặc biệt bạn thêm vào website của mình. Nó không hiển thị trực tiếp cho người dùng nhưng lại cung cấp thông tin chi tiết cho các công cụ tìm kiếm. Việc quản lý tốt schema, đặc biệt là loại bỏ các dữ liệu không cần thiết như từ khóa cũ, là một bước đi chiến lược trong việc tối ưu hóa SEO. Nó đảm bảo rằng Google luôn nhận được những tín hiệu chính xác nhất về nội dung của bạn, từ đó cải thiện khả năng hiển thị và thu hút nhiều lưu lượng truy cập chất lượng hơn. Bạn có thể xem thêm về Schema là gì để hiểu rõ hơn về vai trò của nó trong SEO.
Tìm hiểu về schema bài viết và vai trò trong SEO
Để hiểu rõ hơn về cách tối ưu, chúng ta cần nắm vững khái niệm cơ bản và vai trò của schema bài viết trong bức tranh tổng thể của SEO. Đây không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng tác động gián tiếp của nó lại vô cùng mạnh mẽ.
Schema bài viết là gì?
Schema bài viết (Article schema) là một loại dữ liệu có cấu trúc được thiết kế riêng cho các trang nội dung như tin tức, blog, hay các bài viết chuyên sâu. Hãy tưởng tượng bạn đang tóm tắt nội dung chính của một cuốn sách cho một người bạn. Schema cũng làm điều tương tự, nhưng là cho các công cụ tìm kiếm. Nó sử dụng một bộ từ vựng được chuẩn hóa (từ Schema.org) để mô tả các thành phần trong bài viết của bạn, chẳng hạn như tiêu đề (headline), tác giả (author), ngày xuất bản (datePublished), và hình ảnh đại diện (image). Bằng cách này, thay vì chỉ “đọc” văn bản, công cụ tìm kiếm có thể “hiểu” được ý nghĩa và bối cảnh của từng yếu-tố-trong-bài viết, giúp chúng xử lý thông tin một cách thông minh và chính xác hơn. Phổ biến nhất hiện nay là định dạng JSON-LD, một đoạn mã script được chèn vào phần <head> của trang web. Bạn có thể khám phá kỹ hơn về Schema dataset và cách ứng dụng để nâng cao hiệu quả SEO bài viết.
Tầm quan trọng của schema bài viết đối với SEO
Tầm quan trọng của schema bài viết đối với SEO thể hiện rõ nhất qua việc cải thiện cách website của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Khi bạn cung cấp dữ liệu có cấu trúc, Google có thể sử dụng thông tin đó để tạo ra “rich snippets” (đoạn trích nổi bật). Đây là những kết quả tìm kiếm được làm giàu thêm bằng các yếu tố trực quan như hình ảnh, xếp hạng sao, hoặc các thông tin bổ sung khác. Một kết quả tìm kiếm nổi bật và nhiều thông tin hơn sẽ có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn đáng kể so với các kết quả thông thường. Hơn nữa, schema giúp Google xác định chính xác hơn chủ đề và thực thể chính của bài viết. Điều này làm tăng cơ hội để nội dung của bạn xuất hiện trong các tính năng tìm kiếm nâng cao như Top Stories hoặc Google Discover, đưa thương hiệu của bạn tiếp cận với một lượng lớn người dùng tiềm năng.
Nguyên nhân cần xóa dữ liệu từ khóa không phù hợp trong schema bài viết
Mặc dù schema rất hữu ích, việc sử dụng nó một cách không chính xác có thể gây ra tác dụng ngược. Một trong những lỗi sai phổ biến nhất chính là việc đưa các dữ liệu từ khóa không cần thiết hoặc không phù hợp vào trong schema, đặc biệt là thuộc tính “keywords”. Bạn có thể đọc thêm về các kỹ thuật tối ưu Seo Onpage là gì để tránh mắc phải những lỗi này.
Dữ liệu từ khóa không chính xác hoặc lỗi thời
Theo thời gian, nội dung trên website của bạn có thể thay đổi. Một bài viết ban đầu tập trung vào “xu hướng marketing 2022” có thể được cập nhật để nói về “chiến lược AI trong marketing 2024”. Nếu bạn không cập nhật schema tương ứng, nó vẫn có thể chứa từ khóa “marketing 2022”. Sự không nhất quán này tạo ra một tín hiệu mâu thuẫn cho Google. Công cụ tìm kiếm sẽ bối rối không biết đâu mới là chủ đề thực sự của bài viết. Điều này làm loãng sự tập trung của nội dung, giảm đi tính thẩm quyền của trang cho chủ đề mới và cuối cùng là ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm. Dữ liệu lỗi thời giống như một tấm biển chỉ đường sai, nó không giúp Google mà còn khiến nó đi lạc hướng khi đánh giá trang của bạn.
Tác động tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và SEO
Việc nhồi nhét quá nhiều từ khóa hoặc các từ khóa không liên quan vào schema có thể bị Google xem là một hành vi spam. Trước đây, thuộc tính “keywords” trong schema từng được sử dụng, nhưng hiện tại Google đã chính thức tuyên bố rằng họ không còn sử dụng siêu dữ liệu từ khóa này để xếp hạng nữa. Việc cố tình thêm vào có thể bị coi là một nỗ lực thao túng và dẫn đến các hình phạt không đáng có. Hơn nữa, nếu những dữ liệu sai lệch này vô tình được sử dụng để tạo rich snippet, nó sẽ gây ra sự nhầm lẫn cho người dùng. Khi người dùng nhấp vào một kết quả tìm kiếm với kỳ vọng sai lệch và không tìm thấy thông tin họ cần, họ sẽ thoát ra ngay lập tức. Tỷ lệ thoát cao là một tín hiệu xấu cho Google, cho thấy trang của bạn không mang lại trải nghiệm tốt, và điều này chắc chắn sẽ gây hại cho thứ hạng SEO của bạn trong dài hạn.
Hướng dẫn chi tiết cách xóa dữ liệu từ khóa khỏi schema bài viết
Loại bỏ dữ liệu từ khóa không mong muốn khỏi schema là một quy trình tương đối đơn giản nếu bạn biết tìm ở đâu và làm như thế nào. Dưới đây là các bước chi tiết để bạn có thể tự mình thực hiện. Để biết thêm về Cách viết bài chuẩn SEO kết hợp tối ưu schema, bạn nên tham khảo bài viết này.
Xác định vị trí dữ liệu từ khóa trong schema
Trước tiên, bạn cần phải tìm ra đoạn mã schema trên trang của mình. Cách đơn giản nhất là truy cập vào bài viết bạn muốn kiểm tra, nhấp chuột phải và chọn “View Page Source” (Xem nguồn trang). Sau đó, sử dụng chức năng tìm kiếm (Ctrl + F hoặc Cmd + F) và gõ "@type": "Article". Thao tác này sẽ giúp bạn nhanh chóng định vị được khối mã JSON-LD chứa schema bài viết. Bên trong khối mã này, hãy tìm một thuộc tính có tên là "keywords". Nếu bạn thấy thuộc tính này cùng với một danh sách các từ khóa, đó chính là mục tiêu bạn cần loại bỏ. Ngoài JSON-LD, schema cũng có thể được triển khai dưới dạng Microdata hoặc RDFa, được nhúng trực tiếp vào các thẻ HTML. Tuy nhiên, JSON-LD là phương pháp được Google khuyến nghị và phổ biến nhất hiện nay.
Các bước loại bỏ hoặc chỉnh sửa dữ liệu từ khóa
Sau khi đã xác định được vị trí của dữ liệu từ khóa, bạn có thể tiến hành loại bỏ nó bằng một trong các phương pháp sau, tùy thuộc vào cách website của bạn được xây dựng.
1. Chỉnh sửa thông qua plugin SEO (Cách dễ nhất):
Nếu bạn đang sử dụng WordPress với các plugin SEO phổ biến như Yoast SEO hoặc Rank Math, quá trình này rất đơn giản. Hầu hết các plugin này không còn tự động thêm thuộc tính “keywords” vào schema nữa vì nó đã lỗi thời. Tuy nhiên, nếu bạn đang dùng một phiên bản cũ hoặc một theme tùy chỉnh, có thể nó vẫn còn tồn tại. Hãy vào phần cài đặt schema của plugin trong từng bài viết hoặc trong cài đặt chung (ví dụ: Rank Math > Titles & Meta > Posts). Kiểm tra xem có tùy chọn nào liên quan đến việc thêm từ khóa vào schema hay không và vô hiệu hóa nó. Nếu không tìm thấy, rất có thể mã này được thêm vào bởi theme hoặc một plugin khác.
2. Chỉnh sửa trực tiếp trong mã nguồn (Dành cho người có kinh nghiệm):
Đây là phương pháp đòi hỏi kiến thức kỹ thuật. Lưu ý quan trọng: Luôn tạo một bản sao lưu (backup) cho website của bạn trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào về mã nguồn. Bạn cần truy cập vào các tệp của theme website, thường là qua trình quản lý tệp của hosting hoặc qua FTP. Đoạn mã tạo schema thường nằm trong các tệp như functions.php, header.php, hoặc các tệp mẫu bài viết (ví dụ: single.php). Tìm đoạn mã PHP hoặc JavaScript chịu trách nhiệm tạo ra khối JSON-LD và xóa dòng hoặc phần mã liên quan đến "keywords". Sau khi chỉnh sửa, hãy lưu tệp và xóa bộ nhớ đệm (cache) của website để thay đổi có hiệu lực.
3. Sử dụng công cụ hỗ trợ:
Nếu bạn không tự tin vào việc chỉnh sửa mã, bạn có thể sử dụng công cụ Google Structured Data Markup Helper. Công cụ này cho phép bạn tạo ra một đoạn mã schema mới hoàn toàn sạch sẽ và chính xác bằng cách đánh dấu các yếu tố trên trang của bạn. Sau khi tạo xong, bạn có thể sao chép đoạn mã JSON-LD mới và sử dụng nó để thay thế hoàn toàn đoạn mã schema cũ trên website của mình.
Ảnh hưởng của việc loại bỏ dữ liệu từ khóa không cần thiết đến hiệu quả SEO
Việc dọn dẹp schema không chỉ là một hành động “vệ sinh” kỹ thuật. Nó mang lại những tác động tích cực và rõ rệt đến hiệu suất SEO của website bạn.
Tăng độ chính xác và phù hợp của schema
Khi bạn loại bỏ các từ khóa không liên quan hoặc lỗi thời, bạn đang gửi đến Google một tín hiệu rõ ràng và nhất quán về chủ đề chính của bài viết. Hãy coi nó như việc dọn dẹp một căn phòng bừa bộn; khi mọi thứ được sắp xếp gọn gàng, người khác (ở đây là Google) sẽ dễ dàng tìm thấy thứ họ cần. Một schema chính xác giúp Google đối chiếu thông tin trên trang của bạn với các truy vấn tìm kiếm của người dùng một cách hiệu quả hơn. Điều này xây dựng “niềm tin” của công cụ tìm kiếm vào nội dung của bạn, giúp trang web được đánh giá là một nguồn thông tin có thẩm quyền và đáng tin cậy hơn về một chủ đề cụ thể, từ đó tạo nền tảng vững chắc cho việc cải thiện thứ hạng. Tham khảo thêm về Seo content là gì để hiểu cách nội dung và schema phối hợp hiệu quả.
Cải thiện trải nghiệm hiển thị trên kết quả tìm kiếm
Một schema sạch sẽ và chính xác là tiền đề để có được các rich snippet hấp dẫn và đúng trọng tâm. Khi thông tin hiển thị trên SERP phản ánh chính xác nội dung bên trong, người dùng sẽ có xu hướng nhấp vào kết quả của bạn nhiều hơn. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn là một trong những tín hiệu tích cực mạnh mẽ nhất đối với thuật toán xếp hạng của Google. Quan trọng hơn, bằng cách loại bỏ các từ khóa có khả năng gây hiểu nhầm, bạn giảm thiểu nguy cơ bị Google phạt vì các kỹ thuật SEO mũ đen như nhồi nhét từ khóa. Về lâu dài, việc duy trì một hồ sơ schema trong sạch giúp bạn xây dựng một mối quan hệ tốt với các công cụ tìm kiếm và bảo vệ thứ hạng của mình khỏi các biến động tiêu cực không đáng có.
Cách kiểm tra và xác minh schema sau khi chỉnh sửa
Sau khi bạn đã thực hiện các thay đổi, bước tiếp theo và cũng vô cùng quan trọng là kiểm tra và xác minh lại để đảm bảo mọi thứ hoạt động chính xác. Đừng bỏ qua bước này, vì một lỗi nhỏ trong mã schema cũng có thể khiến toàn bộ nỗ lực của bạn trở nên vô ích.
Dùng Google Rich Results Test
Đây là công cụ hàng đầu và chính thức từ Google để kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của bạn. Cách sử dụng rất đơn giản:
1. Truy cập trang web của Rich Results Test.
2. Dán URL của bài viết bạn vừa chỉnh sửa vào ô kiểm tra.
3. Nhấp vào nút “Test URL”.
Công cụ sẽ phân tích trang của bạn và báo cáo lại trạng thái của schema. Kết quả lý tưởng là bạn sẽ thấy một dấu tích màu xanh lá cây với thông báo “Page is eligible for rich results” (Trang đủ điều kiện cho kết quả nổi bật). Hãy nhấp vào mục “Article” (Bài viết) để xem chi tiết các trường dữ liệu mà Google đã phát hiện. Đây là lúc để bạn xác nhận rằng thuộc tính "keywords" đã hoàn toàn biến mất. Nếu có bất kỳ lỗi (errors) hoặc cảnh báo (warnings) nào, công cụ cũng sẽ chỉ rõ để bạn có thể quay lại và khắc phục.
Sử dụng Google Search Console để theo dõi trạng thái schema
Trong khi Rich Results Test dùng để kiểm tra tức thời một URL cụ thể, Google Search Console (GSC) lại giúp bạn theo dõi sức khỏe schema trên toàn bộ website một cách dài hạn. Sau khi đăng nhập vào GSC, hãy điều hướng đến phần “Enhancements” (Cải tiến) hoặc “Experience” (Trải nghiệm) ở thanh menu bên trái. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy các báo cáo cho những loại schema mà Google đã phát hiện trên trang của bạn, bao gồm cả “Article”. Báo cáo này sẽ hiển thị tổng số URL hợp lệ, số URL có cảnh báo và số URL bị lỗi. Bằng cách theo dõi báo cáo này thường xuyên, bạn có thể nhanh chóng phát hiện ra các vấn đề mới phát sinh khi Google thu thập dữ liệu lại trang web của bạn, đảm bảo rằng schema của bạn luôn ở trạng thái tối ưu nhất.
Lưu ý và mẹo tối ưu schema bài viết để tránh lỗi và cải thiện hiển thị trên công cụ tìm kiếm
Việc quản lý schema không chỉ dừng lại ở việc xóa từ khóa không cần thiết. Để thực sự tận dụng sức mạnh của nó, bạn nên tuân thủ các phương pháp hay nhất sau đây:
- Luôn đảm bảo dữ liệu cập nhật và chính xác: Mỗi khi bạn cập nhật nội dung bài viết, hãy kiểm tra lại xem schema có cần được điều chỉnh tương ứng không. Sự đồng bộ giữa nội dung và schema là yếu tố then chốt.
- Tránh đưa vào dữ liệu không cần thiết: Không chỉ từ khóa, hãy tránh thêm bất kỳ thuộc tính nào không phản ánh đúng nội dung của bạn. Chỉ khai báo những gì thực sự tồn tại trên trang.
- Sử dụng công cụ kiểm tra thường xuyên: Hãy biến việc kiểm tra schema bằng Rich Results Test thành một thói quen, đặc biệt là sau khi cập nhật theme, plugin hoặc đăng bài viết mới.
- Ưu tiên sử dụng JSON-LD: Đây là định dạng được Google khuyến nghị vì nó dễ triển khai và quản lý hơn, tách biệt khỏi mã HTML nên ít gây ra xung đột.
- Kết hợp nhiều loại schema: Đừng chỉ dừng lại ở schema bài viết. Nếu phù hợp, hãy kết hợp thêm các loại schema khác để làm phong phú thêm kết quả tìm kiếm của bạn. Ví dụ, nếu bài viết có phần hỏi đáp, hãy thêm
FAQPageschema. Nếu bài viết có hướng dẫn từng bước,HowToschema sẽ rất hữu ích.BreadcrumbListschema giúp hiển thị cấu trúc điều hướng của trang web. Việc kết hợp thông minh các loại schema sẽ tạo ra một kết quả tìm kiếm siêu hấp dẫn và cung cấp giá trị tối đa cho người dùng.
Kết luận
Tóm lại, việc quản lý dữ liệu trong schema bài viết, đặc biệt là loại bỏ các từ khóa không phù hợp và lỗi thời, là một nhiệm vụ quan trọng trong tối ưu hóa SEO hiện đại. Đây không phải là một thủ thuật phức tạp mà là một bước đi cần thiết để đảm bảo tính chính xác, minh bạch và hiệu quả trong cách bạn “giao tiếp” với các công cụ tìm kiếm. Một schema sạch sẽ và được tối ưu tốt sẽ giúp Google hiểu đúng nội dung của bạn, cải thiện khả năng hiển thị thông qua rich snippets, tăng tỷ lệ nhấp chuột và xây dựng uy tín cho website của bạn.
Ngay hôm nay, hãy dành thời gian để kiểm tra lại schema trên các bài viết quan trọng của mình. Áp dụng các bước hướng dẫn trong bài viết này để dọn dẹp và làm mới dữ liệu có cấu trúc của bạn. Hãy nhớ rằng, SEO tổng thể là một quá trình liên tục. Việc kiểm tra và tối ưu hóa schema định kỳ sẽ giúp bạn duy trì lợi thế cạnh tranh và đạt được hiệu quả bền vững trong một môi trường số luôn thay đổi.
