Google Cập Nhật Thuật Toán Tháng 8/2023: Tác Động & Chiến Lược Tối Ưu Website

Google lại một lần nữa khuấy động cộng đồng SEO toàn cầu với bản cập nhật thuật toán Google quan trọng trong tháng 8 năm 2023. Sự thay đổi này không chỉ là một tinh chỉnh nhỏ, mà là một bước tiến mới trong cách Google đánh giá và xếp hạng website. Đối với các nhà quản trị web và chuyên gia SEO, đây là một thách thức thực sự. Làm thế nào để duy trì thứ hạng khi luật chơi đã thay đổi? Bài viết này sẽ là kim chỉ nam giúp bạn. Chúng ta sẽ cùng nhau phân tích tổng quan bản cập nhật, khám phá những tác động chính, và vạch ra chiến lược tối ưu hóa hiệu quả để không chỉ thích ứng mà còn bứt phá trong giai đoạn mới này.

Tổng quan về thuật toán Google cập nhật tháng 8 2023

Bản cập nhật thuật toán của Google vào tháng 8 năm 2023 không phải là một sự thay đổi ngẫu nhiên. Nó phản ánh một xu hướng nhất quán mà Google đã theo đuổi trong nhiều năm: đặt người dùng làm trung tâm của mọi thứ. Hiểu rõ mục tiêu và những thay đổi cốt lõi của thuật toán sẽ giúp bạn có định hướng đúng đắn trong việc tối ưu hóa website của mình.

Mục tiêu và trọng tâm của bản cập nhật

Trọng tâm lớn nhất của bản cập nhật lần này là nâng cao tiêu chuẩn về trải nghiệm người dùng (UX) và chất lượng nội dung. Google muốn đảm bảo rằng khi người dùng thực hiện một truy vấn, họ sẽ nhận được kết quả không chỉ liên quan mà còn thực sự hữu ích, đáng tin cậy và dễ dàng tiếp cận. Điều này có nghĩa là, thuật toán sẽ ưu tiên những trang web mang lại giá trị thực sự.

Các trang web có độ tin cậy cao, được xây dựng bởi các chuyên gia trong ngành, và cung cấp nội dung sâu sắc, giải quyết triệt để vấn đề của người đọc sẽ được đánh giá cao hơn. Ngược lại, những nội dung sơ sài, sao chép hoặc chỉ tập trung vào việc chèn từ khóa một cách máy móc sẽ dần bị loại bỏ khỏi các vị trí top đầu. Google đang ngày càng thông minh hơn trong việc phân biệt đâu là nội dung chất lượng và đâu là nội dung rác.

Các thay đổi chính trong thuật toán

Một trong những thay đổi kỹ thuật quan trọng nhất là việc Google cải thiện đáng kể khả năng hiểu ngữ cảnh và ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng. Thay vì chỉ dựa vào từ khóa, thuật toán giờ đây có thể phân tích toàn bộ câu hỏi, các từ liên quan và bối cảnh xung quanh để đưa ra kết quả chính xác nhất. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn cần phải tự nhiên và trả lời đúng vào câu hỏi mà người dùng đang tìm kiếm.Bên cạnh đó, bản cập nhật tiếp tục nhấn mạnh và làm sâu sắc hơn các yếu tố E-A-T (Expertise – Chuyên môn, Authoritativeness – Thẩm quyền, Trustworthiness – Độ tin cậy). Google muốn thấy rằng nội dung của bạn được viết bởi người có chuyên môn, website của bạn là một nguồn thông tin có thẩm quyền trong lĩnh vực, và người dùng có thể hoàn toàn tin tưởng vào những gì bạn cung cấp. Các tín hiệu như thông tin tác giả, trích dẫn nguồn uy tín, và các đánh giá tích cực ngày càng trở nên quan trọng.

Ảnh hưởng của cập nhật thuật toán đến kết quả tìm kiếm và website

Mỗi khi Google tung ra một bản cập nhật lớn, bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm (SERP) lại có những biến động đáng kể. Bản cập nhật tháng 8/2023 cũng không ngoại lệ. Việc hiểu rõ những thay đổi này và lý do đằng sau chúng là bước đầu tiên để bạn có thể xây dựng một chiến lược SEO tổng thể bền vững và hiệu quả hơn.

Thay đổi thứ hạng website và lý do

Sau bản cập nhật, nhiều website đã chứng kiến sự sụt giảm thứ hạng đột ngột. Lý do chính thường đến từ việc nội dung của họ bị đánh giá là mờ nhạt, thiếu chiều sâu hoặc không đáp ứng được ý định tìm kiếm của người dùng.

Các trang web có trải nghiệm người dùng kém, chẳng hạn như tốc độ tải trang chậm, giao diện khó sử dụng trên di động, hoặc chứa quá nhiều quảng cáo gây mất tập trung, cũng bị ảnh hưởng tiêu cực. Google muốn người dùng có một trải nghiệm liền mạch và hài lòng, và những website không đáp ứng được tiêu chí này sẽ bị đẩy xuống.Ngược lại, các website đầu tư nghiêm túc vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng và tạo ra nội dung chuyên sâu, độc đáo lại gặt hái được quả ngọt. Những trang này thường có thứ hạng tăng lên đáng kể. Họ không chỉ cung cấp câu trả lời, mà còn mang đến cho người đọc những phân tích, dữ liệu và góc nhìn giá trị, từ đó xây dựng được lòng tin và sự uy tín.

Ngành nghề và loại website bị ảnh hưởng nhiều nhất

Mức độ ảnh hưởng của thuật toán không đồng đều ở tất cả các lĩnh vực. Các ngành có tính cạnh tranh cao và liên quan trực tiếp đến quyết định mua sắm hoặc sức khỏe của người dùng thường chịu tác động lớn nhất. Ví dụ, các website thương mại điện tử cần phải cung cấp thông tin sản phẩm chi tiết, đánh giá chân thực và quy trình thanh toán an toàn, minh bạch để duy trì vị thế. Các trang tin tức cũng phải đối mặt với sự scrutini kỹ lưỡng hơn về tính xác thực và độ tin cậy của thông tin.

Ngược lại, các trang blog cá nhân hoặc website chuyên ngành hẹp, nơi nội dung thường được tạo ra bởi các chuyên gia thực thụ và tập trung vào một nhóm đối tượng cụ thể, có thể ít bị ảnh hưởng hơn. Thậm chí, nếu nội dung của họ thực sự chất lượng và độc đáo, họ còn có cơ hội vươn lên và cạnh tranh với các “ông lớn” trong ngành. Điều này cho thấy Google đang ngày càng dân chủ hóa kết quả tìm kiếm, ưu tiên chất lượng hơn là quy mô.

Các yếu tố SEO cần chú ý trong bản cập nhật này

Để “sống sót” và phát triển sau bản cập nhật tháng 8/2023, bạn không thể chỉ tập trung vào các kỹ thuật SEO Onpage là gì cũ. Thay vào đó, cần có một cách tiếp cận toàn diện, đặt trải nghiệm người dùng và chất lượng nội dung làm nền tảng cho mọi chiến lược. Đây là hai trụ cột chính mà Google đang dựa vào để đánh giá website của bạn.

Trọng tâm về trải nghiệm người dùng (UX)

Trải nghiệm người dùng không còn là một yếu tố “có thì tốt” mà đã trở thành một yêu cầu bắt buộc. Google muốn đảm bảo rằng người dùng có thể truy cập và tương tác với trang web của bạn một cách dễ dàng và thú vị. Đầu tiên, tốc độ tải trang là yếu tố cực kỳ quan trọng. Người dùng hiện đại rất thiếu kiên nhẫn; nếu trang của bạn mất quá vài giây để tải, họ sẽ rời đi ngay lập tức. Hãy sử dụng các công cụ seo như Google PageSpeed Insights để kiểm tra và tối ưu hóa tốc độ.

Thứ hai, khả năng tương thích với thiết bị di động là không thể thiếu. Với phần lớn lưu lượng truy cập đến từ điện thoại thông minh, website của bạn phải hiển thị và hoạt động hoàn hảo trên mọi kích thước màn hình. Cuối cùng, một giao diện người dùng (UI) sạch sẽ, trực quan và dễ điều hướng sẽ giúp người dùng tìm thấy thông tin họ cần một cách nhanh chóng, qua đó tăng thời gian họ ở lại trên trang và giảm tỷ lệ thoát.

Chất lượng và cập nhật nội dung

Nội dung vẫn là vua, nhưng định nghĩa về “vua” đã thay đổi. Google không còn đánh giá cao những bài viết ngắn, chung chung. Thay vào đó, thuật toán ưu tiên những nội dung chuyên sâu, phân tích vấn đề một cách toàn diện và cung cấp những thông tin mà người dùng không thể tìm thấy ở nơi khác. Bài viết của bạn cần phải có chiều sâu, thể hiện sự am hiểu và chuyên môn thực sự.Để tăng cường độ tin cậy, hãy luôn trích dẫn các nguồn thông tin uy tín và các nghiên cứu có liên quan. Việc này cho Google thấy rằng nội dung của bạn được xây dựng trên một nền tảng kiến thức vững chắc. Ngoài ra, đừng quên cập nhật nội dung thường xuyên. Một bài viết, dù tốt đến đâu, cũng sẽ trở nên lỗi thời theo thời gian. Việc làm mới thông tin giúp nội dung của bạn luôn phù hợp và hữu ích, đây là một tín hiệu tích cực mạnh mẽ đối với các công cụ tìm kiếm.

Cách tối ưu nội dung và trải nghiệm người dùng để thích ứng với thay đổi

Biết được những yếu tố cần chú ý là một chuyện, nhưng thực hiện chúng một cách hiệu quả lại là một thử thách khác. Để thực sự thích ứng với thuật toán mới của Google, bạn cần có những hành động cụ thể để cải thiện cả về nội dung lẫn kỹ thuật trên website của mình. Đây là quá trình đòi hỏi sự đầu tư và kiên trì.

Tối ưu nội dung chuẩn E-A-T và tập trung vào nhu cầu người dùng

Để xây dựng nội dung chuẩn E-A-T, hãy bắt đầu bằng việc hiểu rõ đối tượng độc giả của bạn là ai và họ đang tìm kiếm điều gì. Hãy đặt mình vào vị trí của họ. Vấn đề thực tế mà họ đang gặp phải là gì? Hãy viết những bài viết chi tiết, rõ ràng, và đi thẳng vào việc giải quyết những vấn đề đó. Thay vì viết về những gì bạn muốn nói, hãy viết về những gì người dùng muốn nghe.

Hãy thể hiện chuyên môn của bạn bằng cách cung cấp các ví dụ thực tế, các nghiên cứu điển hình (case studies) hoặc dữ liệu cụ thể. Để xây dựng thẩm quyền, hãy đảm bảo website có trang “Giới thiệu” rõ ràng, thông tin tác giả chi tiết cho mỗi bài viết. Để tăng độ tin cậy, hãy công khai các chính sách, trích dẫn nguồn đáng tin cậy và khuyến khích người dùng để lại đánh giá. Nội dung của bạn phải là một nguồn tài nguyên giá trị mà người dùng muốn quay lại và chia sẻ.

Cải thiện kỹ thuật để nâng cao trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng tuyệt vời bắt nguồn từ một nền tảng kỹ thuật vững chắc. Trước hết, hãy kiểm tra và tối ưu hóa tốc độ tải trang. Bạn có thể nén hình ảnh, giảm thiểu mã CSS và JavaScript, và sử dụng bộ nhớ đệm (caching) của trình duyệt. Mỗi mili giây tiết kiệm được đều góp phần giữ chân người dùng.Thứ hai, đảm bảo website của bạn được bảo mật bằng HTTPS. Đây không chỉ là một yếu tố xếp hạng mà còn là yếu tố cơ bản để xây dựng lòng tin với khách truy cập. Cuối cùng, hãy thường xuyên rà soát và sửa các lỗi kỹ thuật. Kiểm tra các liên kết bị gãy (broken links), đảm bảo trang web của bạn hoàn toàn thân thiện với thiết bị di động (mobile-friendly), và cấu trúc điều hướng phải logic và dễ hiểu. Một website không có lỗi kỹ thuật sẽ mang lại trải nghiệm mượt mà và chuyên nghiệp.

Phân tích các kỹ thuật SEO có thể áp dụng theo thuật toán mới

Thuật toán mới của Google đòi hỏi một cách tiếp cận SEO tinh vi và toàn diện hơn. Việc nhồi nhét từ khóa hay xây dựng liên kết một cách bừa bãi không còn hiệu quả. Thay vào đó, bạn cần tập trung vào các kỹ thuật SEO on-page nâng cao và chiến lược xây dựng liên kết off-page có chất lượng.

SEO on-page nâng cao

SEO on-page không chỉ dừng lại ở việc đặt từ khóa vào tiêu đề và mô tả. Giờ đây, bạn cần sử dụng từ khóa một cách tự nhiên và phù hợp với ngữ cảnh của bài viết. Hãy tập trung vào các cụm từ khóa dài (long-tail keywords) và các từ khóa liên quan về mặt ngữ nghĩa (LSI keywords) để bao quát toàn bộ chủ đề. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang của bạn.

Cấu trúc heading (H1, H2, H3…) cũng rất quan trọng. Nó không chỉ giúp người đọc dễ theo dõi mà còn giúp bọ tìm kiếm phân tích cấu trúc và các ý chính của bài viết. Hãy sử dụng các thẻ heading một cách logic để chia nhỏ nội dung thành các phần dễ hiểu. Ngoài ra, việc triển khai schema markup (dữ liệu có cấu trúc) là một kỹ thuật nâng cao cực kỳ hiệu quả. Schema giúp bạn “nói” cho Google biết nội dung của bạn nói về cái gì – ví dụ như một bài đánh giá, một công thức nấu ăn, hay một sản phẩm – giúp kết quả tìm kiếm của bạn hiển thị nổi bật và hấp dẫn hơn.

SEO off-page và xây dựng liên kết uy tín

Trong thế giới SEO hiện đại, chất lượng của backlink chất lượng quan trọng hơn số lượng rất nhiều. Một backlink từ một trang web uy tín, có liên quan trong ngành của bạn có giá trị hơn hàng trăm backlink từ các trang web kém chất lượng. Hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung tuyệt vời mà người khác tự nhiên muốn liên kết đến. Đây được gọi là chiến lược “link earning” thay vì “link building là gì“.Hãy chủ động xây dựng mối quan hệ với các chuyên gia và các trang web có thẩm quyền khác trong lĩnh vực của bạn. Bạn có thể viết bài với tư cách khách (guest post) trên các blog uy tín, tham gia vào các cuộc thảo luận chuyên ngành, hoặc tạo ra các tài nguyên độc đáo (như infographics, báo cáo dữ liệu) để thu hút backlink. Tuyệt đối tránh các thủ thuật spam link như mua bán backlink hoặc tham gia vào các mạng lưới liên kết kém chất lượng, vì điều này có thể khiến website của bạn bị phạt nặng.

Hướng dẫn kiểm tra thứ hạng và hiệu suất website sau cập nhật

Sau khi một bản cập nhật thuật toán được tung ra và bạn đã triển khai các chiến lược tối ưu hóa, việc quan trọng tiếp theo là phải theo dõi, đo lường và phân tích hiệu suất. Dữ liệu sẽ cho bạn biết những gì đang hoạt động tốt và những gì cần phải điều chỉnh. Đây là một chu trình liên tục để đảm bảo website của bạn luôn phát triển.

Công cụ theo dõi thứ hạng phổ biến

Để theo dõi sức khỏe SEO của website, bạn không thể làm việc mò mẫm. Có rất nhiều công cụ mạnh mẽ có thể giúp bạn. Đầu tiên và quan trọng nhất là Google Search Console (GSC). Đây là công cụ miễn phí từ chính Google, cung cấp cho bạn dữ liệu vô giá về hiệu suất của trang web trên kết quả tìm kiếm, các từ khóa người dùng sử dụng để tìm thấy bạn, và các lỗi kỹ thuật mà Google phát hiện.

Bên cạnh GSC, các công cụ trả phí như Ahrefs và SEMrush mang đến những phân tích sâu hơn. Chúng cho phép bạn theo dõi thứ hạng từ khóa một cách chi tiết theo thời gian, phân tích hồ sơ backlink của bạn và của đối thủ, cũng như khám phá các cơ hội nội dung mới. Việc kết hợp dữ liệu từ nhiều công cụ sẽ cho bạn một bức tranh toàn cảnh và chính xác nhất về tình hình SEO của mình.

Phân tích dữ liệu và đưa ra kế hoạch điều chỉnh

Việc thu thập dữ liệu chỉ là bước đầu tiên. Giá trị thực sự nằm ở khả năng phân tích và diễn giải những con số đó để đưa ra hành động cụ thể. Hãy bắt đầu bằng việc xem xét các trang nào đang bị mất lưu lượng truy cập (traffic) nhiều nhất. Hãy tự hỏi: Nội dung trên các trang này có còn phù hợp không? Trải nghiệm người dùng có tốt không? Có đối thủ nào làm tốt hơn chúng ta ở chủ đề này không?Tương tự, hãy xác định những trang đang tăng trưởng tốt. Phân tích xem điều gì đã làm nên thành công của chúng – có phải do nội dung sâu sắc, do có backlink chất lượng, hay do trải nghiệm người dùng vượt trội? Từ đó, bạn có thể nhân rộng những yếu tố thành công đó ra các trang khác. Dựa trên những phân tích này, hãy xây dựng một kế hoạch SEO điều chỉnh chi tiết, đặt ra các ưu tiên rõ ràng và bắt tay vào việc cải thiện website của mình một cách có hệ thống.

Các vấn đề thường gặp và cách khắc phục (Common Issues/Troubleshooting)

Ngay cả khi đã chuẩn bị kỹ lưỡng, bạn vẫn có thể đối mặt với một số vấn đề sau khi Google cập nhật thuật toán. Điều quan trọng là phải giữ bình tĩnh, xác định đúng nguyên nhân và có phương án khắc phục kịp thời. Dưới đây là hai trong số những vấn đề phổ biến nhất mà các quản trị viên web thường gặp phải.

Website tụt hạng đột ngột sau cập nhật

Đây có lẽ là cơn ác mộng lớn nhất đối với bất kỳ SEOer nào. Khi thấy thứ hạng từ khóa và lưu lượng truy cập giảm mạnh, đừng hoảng sợ. Hãy bắt đầu quy trình kiểm tra một cách có hệ thống. Đầu tiên, hãy kiểm tra các yếu tố kỹ thuật. Truy cập Google Search Console để xem có bất kỳ thông báo lỗi nào không, chẳng hạn như lỗi thu thập dữ liệu hay các vấn đề về lập chỉ mục.

Tiếp theo, hãy đánh giá lại chất lượng nội dung của bạn một cách khách quan. So sánh các trang bị tụt hạng với các trang của đối thủ đang xếp hạng cao hơn. Nội dung của họ có sâu hơn không? Có cung cấp nhiều giá trị hơn không? Có thể nội dung của bạn đã trở nên lỗi thời hoặc không còn đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng. Cuối cùng, hãy xem xét hồ sơ backlink của bạn. Có thể bạn đã vô tình nhận phải các backlink kém chất lượng. Dựa vào nguyên nhân tìm được, hãy lên kế hoạch khắc phục, từ việc sửa lỗi kỹ thuật, cập nhật và làm mới nội dung, cho đến việc từ chối các liên kết độc hại.

Tăng tỷ lệ thoát và giảm thời gian trên trang

Một vấn đề khác cũng rất đáng lo ngại là khi người dùng truy cập vào trang của bạn nhưng lại rời đi ngay lập tức (tăng tỷ lệ thoát – bounce rate) hoặc chỉ ở lại trong một thời gian rất ngắn. Đây là một tín hiệu rõ ràng cho thấy trang web của bạn không đáp ứng được kỳ vọng của họ. Nguyên nhân hàng đầu thường nằm ở trải nghiệm người dùng (UX/UI). Có thể giao diện của bạn quá rối rắm, khó điều hướng, hoặc tốc độ tải trang quá chậm khiến họ mất kiên nhẫn.Hãy bắt đầu bằng việc cải thiện giao diện trang web sao cho sạch sẽ, chuyên nghiệp và dễ sử dụng. Đảm bảo các nút kêu gọi hành động (Call-to-Action) được đặt ở vị trí nổi bật. Sau đó, hãy làm mới lại nội dung để nó trở nên hấp dẫn hơn. Sử dụng các tiêu đề phụ, danh sách gạch đầu dòng, hình ảnh và video để chia nhỏ văn bản và làm cho bài viết dễ đọc hơn. Đặc biệt, hãy kiểm tra và tối ưu hóa trải nghiệm trên thiết bị di động, vì đây là nơi mà hầu hết các vấn đề về UX thường xảy ra.

Các phương pháp hay nhất (Best Practices)

Để thành công lâu dài với SEO trong bối cảnh thuật toán Google liên tục thay đổi, bạn cần tuân thủ những nguyên tắc cốt lõi và bền vững. Đây không phải là những thủ thuật nhất thời, mà là những phương pháp hay nhất giúp bạn xây dựng một website thực sự có giá trị và uy tín.

• Tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị thật sự cho người dùng. Đây là nguyên tắc vàng. Trước khi viết bất cứ điều gì, hãy tự hỏi: “Nội dung này có thực sự giải quyết được vấn đề hay cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc không?” Hãy trở thành một nguồn tài nguyên đáng tin cậy trong lĩnh vực của bạn.
• Luôn cập nhật và cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) liên tục. UX không phải là một dự án làm một lần rồi thôi. Hãy thường xuyên kiểm tra tốc độ tải trang, đảm bảo thiết kế responsive hoạt động hoàn hảo trên mọi thiết bị, đặc biệt là di động. Một trải nghiệm mượt mà sẽ giữ chân người dùng và được Google đánh giá cao.

  

• Không nên dùng thủ thuật SEO mũ đen. Hãy tránh xa các phương pháp spam, gian lận như nhồi nhét từ khóa, che giấu nội dung (cloaking), hay mua bán backlink kém chất lượng. Những thủ thuật này có thể mang lại kết quả ngắn hạn nhưng chắc chắn sẽ khiến website của bạn bị phạt nặng trong dài hạn.
• Thường xuyên theo dõi dữ liệu và phân tích hành vi người dùng. Sử dụng các công cụ như Google Analytics và Google Search Console để hiểu người dùng đến từ đâu, họ quan tâm đến nội dung gì, và họ gặp khó khăn ở đâu trên trang của bạn. Dữ liệu là người bạn tốt nhất giúp bạn đưa ra những quyết định sáng suốt để cải thiện chiến lược SEO của mình.

Kết luận

Bản cập nhật thuật toán Google tháng 8 năm 2023 một lần nữa khẳng định một thông điệp rõ ràng: hãy đặt người dùng lên hàng đầu. Các yếu tố cốt lõi như trải nghiệm người dùng (UX) và E-A-T (Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy) không còn là tùy chọn mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc để có thể đứng vững và phát triển trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Điều này đòi hỏi một chiến lược SEO tổng thể toàn diện, kết hợp hài hòa giữa việc tối ưu kỹ thuật và sáng tạo nội dung chất lượng cao.

Đừng chờ đợi cho đến khi thứ hạng của bạn bị ảnh hưởng. Ngay bây giờ là thời điểm tốt nhất để bạn nhanh chóng đánh giá lại website của mình. Hãy áp dụng những hướng dẫn chi tiết trong bài viết này để phân tích và cải thiện chiến lược SEO, từ đó không chỉ duy trì mà còn củng cố vị trí dẫn đầu của bạn trên Google.

Bước tiếp theo cho bạn là gì? Hãy bắt đầu bằng việc kiểm tra hiệu suất hiện tại của website thông qua Google Search Console, lập ra một kế hoạch tối ưu chi tiết dựa trên các điểm yếu đã phát hiện, và cam kết cập nhật liên tục để luôn đi trước những thay đổi của thuật toán. Sự chủ động chính là chìa khóa để thành công trong thế giới SEO đầy biến động.

---

---