Tác giả: Bùi Mạnh Đức 
0 
53 
Copy Link
Bookmark
Bạn đã bao giờ truy cập một trang web thương hiệu quốc tế và thấy toàn bộ nội dung hiển thị bằng tiếng Anh, dù biết chắc rằng họ có phiên bản dành cho thị trường Việt Nam? Đây là một trải nghiệm khá khó chịu và thường khiến người dùng rời đi ngay lập tức. Vấn đề này thường xuất phát từ việc website chưa chỉ dẫn rõ ràng cho công cụ tìm kiếm biết rằng “Tôi có nhiều phiên bản ngôn ngữ, hãy đưa người dùng Việt Nam đến đúng trang tiếng Việt”. Sự nhầm lẫn này không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn làm giảm hiệu quả SEO. Giải pháp cho vấn đề này chính là thẻ hreflang. Trong bài viết này, AZWEB sẽ cùng bạn tìm hiểu thẻ hreflang là gì, cách nó hoạt động, hướng dẫn cài đặt chi tiết và các lỗi thường gặp để tối ưu hóa website đa ngôn ngữ của bạn một cách hiệu quả nhất.
Giới thiệu về thẻ hreflang trong SEO quốc tế
Hãy tưởng tượng bạn đang điều hành một trang web thương mại điện tử bán hàng tại Việt Nam và Thái Lan. Một khách hàng tiềm năng ở Bangkok tìm kiếm sản phẩm của bạn trên Google, nhưng kết quả lại dẫn họ đến trang tiếng Việt. Khả năng cao là họ sẽ rời đi ngay lập tức vì rào cản ngôn ngữ. Tình huống này xảy ra khi công cụ tìm kiếm không thể xác định phiên bản nào của trang web phù hợp nhất với người dùng.
Vấn đề cốt lõi ở đây là sự thiếu vắng thẻ hreflang. Khi không có chỉ dẫn này, Google có thể bị nhầm lẫn giữa các phiên bản ngôn ngữ, dẫn đến việc hiển thị sai trang cho người dùng và thậm chí coi các trang này là nội dung trùng lặp. Điều này gây hại trực tiếp đến thứ hạng SEO và trải nghiệm khách hàng.
Thẻ hreflang chính là giải pháp để giải quyết tình trạng trên, hoạt động như một “biển chỉ dẫn” cho các công cụ tìm kiếm. Nó giúp bạn nói với Google rằng: “Trang này dành cho người dùng nói tiếng Việt, còn trang kia dành cho người dùng nói tiếng Thái”. Bài viết này sẽ đi sâu vào khái niệm, cách hoạt động, hướng dẫn cài đặt chi tiết, các lỗi thường gặp và tầm quan trọng của hreflang trong chiến lược SEO quốc tế.
Thẻ hreflang là gì và vai trò trong SEO quốc tế
Để website của bạn có thể vươn ra thị trường toàn cầu một cách hiệu quả, việc hiểu và sử dụng thẻ hreflang là vô cùng cần thiết. Nó không chỉ là một đoạn mã kỹ thuật mà còn là công cụ chiến lược giúp bạn kết nối đúng với khách hàng mục tiêu.
Khái niệm thẻ hreflang
Thẻ hreflang là một thuộc tính HTML được sử dụng để thông báo cho các công cụ tìm kiếm về mối quan hệ giữa các trang có nội dung tương tự nhưng được viết cho các ngôn ngữ hoặc khu vực địa lý khác nhau. Nói một cách đơn giản, nó chỉ định rõ ràng ngôn ngữ và khu vực mà mỗi phiên bản của trang web đang nhắm đến.
Đối với bất kỳ website nào hoạt động trên nhiều quốc gia hoặc phục vụ cộng đồng đa ngôn ngữ, thẻ hreflang là một yếu tố không thể thiếu. Nếu không có nó, Google có thể gặp khó khăn trong việc phân biệt đâu là phiên bản gốc, đâu là bản dịch, dẫn đến việc xếp hạng sai trang hoặc tệ hơn là phạt lỗi trùng lặp nội dung.
Tầm quan trọng của thẻ hreflang trong SEO quốc tế
Vai trò của thẻ hreflang trong SEO quốc tế là cực kỳ quan trọng, mang lại nhiều lợi ích thiết thực. Đầu tiên, nó giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác hiểu rõ cấu trúc website đa ngôn ngữ của bạn. Nhờ đó, họ có thể phân phối đúng phiên bản nội dung cho đúng người dùng, dựa trên ngôn ngữ và vị trí của họ.
Thứ hai, thẻ hreflang giúp giải quyết triệt để vấn đề nội dung trùng lặp. Thay vì coi các trang tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Pháp là các bản sao của nhau, Google sẽ hiểu chúng là các phiên bản thay thế (alternate) dành cho các đối tượng khác nhau. Điều này giúp tăng cường tín hiệu SEO cho toàn bộ cụm trang.
Cuối cùng, việc triển khai đúng thẻ hreflang sẽ cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của trang web trên kết quả tìm kiếm quốc tế. Người dùng sẽ tìm thấy phiên bản trang phù hợp nhất với họ, từ đó tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR), giảm tỷ lệ thoát và nâng cao trải nghiệm tổng thể.
Cách hoạt động của thẻ hreflang trong xác định ngôn ngữ và vùng miền
Hiểu được cơ chế hoạt động của thẻ hreflang sẽ giúp bạn triển khai chúng một cách chính xác và hiệu quả. Về cơ bản, thẻ này hoạt động như một hệ thống tín hiệu, giúp công cụ tìm kiếm đưa ra quyết định thông minh về việc hiển thị nội dung nào.
Cơ chế phân phối phiên bản nội dung qua hreflang
Khi một người dùng thực hiện truy vấn, Google sẽ xem xét các tín hiệu như cài đặt ngôn ngữ trình duyệt và vị trí địa lý của họ. Sau đó, Google sẽ đối chiếu thông tin này với các thẻ hreflang mà bạn đã cài đặt trên trang web của mình. Nếu có sự trùng khớp, Google sẽ ưu tiên hiển thị phiên bản trang được chỉ định.
Ví dụ, website của bạn có hai phiên bản: một cho người nói tiếng Anh ở Mỹ và một cho người nói tiếng Anh ở Anh. Cấu trúc thẻ hreflang sẽ trông như sau trên cả hai trang:
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="http://example.com/en-us/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://example.com/en-gb/page.html" />
Khi người dùng ở Mỹ tìm kiếm, Google sẽ thấy thẻ hreflang="en-US" và hiển thị trang /en-us/page.html. Tương tự, người dùng ở Anh sẽ thấy trang /en-gb/page.html. Điều này đảm bảo nội dung được cá nhân hóa và phù hợp nhất.
Sự khác biệt giữa hreflang theo ngôn ngữ và vùng miền
Một điểm quan trọng cần nắm vững là sự khác biệt giữa việc chỉ định ngôn ngữ và chỉ định cả ngôn ngữ lẫn vùng miền. Điều này được thể hiện qua mã bạn sử dụng trong thẻ.
Chỉ định ngôn ngữ (ví dụ: hreflang="vi"): Thẻ này cho Google biết rằng trang này dành cho tất cả những người nói tiếng Việt, bất kể họ đang ở đâu trên thế giới. Đây là cách tiếp cận rộng, phù hợp khi nội dung không có sự khác biệt về văn hóa hay sản phẩm giữa các quốc gia.
Chỉ định ngôn ngữ và vùng miền (ví dụ: hreflang="vi-VN"): Thẻ này nhắm mục tiêu cụ thể hơn, dành cho những người nói tiếng Việt và đang ở Việt Nam. Cách này rất hữu ích khi bạn có nội dung, sản phẩm, hoặc chiến lược giá khác nhau cho từng thị trường cụ thể. Ví dụ, trang vi-VN có thể hiển thị giá bằng VNĐ, trong khi trang vi-US (cho người Việt ở Mỹ) hiển thị giá bằng USD. Việc phân biệt rõ ràng giúp bạn nhắm mục tiêu chính xác hơn đến từng nhóm khách hàng.
Hướng dẫn cài đặt thẻ hreflang đúng cách trên website
Triển khai thẻ hreflang không quá phức tạp nếu bạn nắm rõ các phương pháp và tuân thủ đúng quy trình. Dưới đây là ba cách phổ biến nhất để thêm thẻ hreflang vào website của bạn.
Các phương pháp cài đặt thẻ hreflang
Có ba phương pháp chính để bạn lựa chọn, tùy thuộc vào cấu trúc và nền tảng kỹ thuật của website:
- Sử dụng thẻ HTML trong phần
<head>: Đây là phương pháp phổ biến và dễ thực hiện nhất. Bạn chỉ cần chèn các thẻ<link>chứa thuộc tính hreflang vào phần<head>của mỗi trang HTML. Phương pháp này phù hợp với hầu hết các website, đặc biệt là các trang có số lượng phiên bản ngôn ngữ không quá lớn. Đây cũng là thời điểm nên quan tâm đến Meta title là gì và Meta description là gì để tối ưu SEO Onpage tổng thể. - Triển khai qua HTTP Header: Nếu bạn có các tệp không phải HTML như PDF, việc thêm thẻ vào header là không thể. Trong trường hợp này, bạn có thể cấu hình máy chủ để gửi thông tin hreflang trong HTTP header của phản hồi. Đây là giải pháp kỹ thuật hơn, thường được sử dụng cho các loại nội dung đặc thù.
- Sử dụng Sitemap XML: Đối với các website có hàng ngàn trang và nhiều phiên bản ngôn ngữ, việc quản lý thẻ hreflang trong từng trang sẽ rất cồng kềnh. Sử dụng sitemap XML là giải pháp hiệu quả nhất. Bạn có thể khai báo tất cả các phiên bản thay thế của một URL trong cùng một mục của sitemap, giúp Google thu thập và xử lý thông tin một cách tập trung và nhanh chóng. Để hiểu rõ hơn, bạn có thể tham khảo bài viết về Sitemap là gì.
Bước chi tiết cài đặt thẻ hreflang chuẩn SEO
Để đảm bảo thẻ hreflang hoạt động chính xác, bạn cần tuân thủ các bước sau:
Bước 1: Xác định mã ngôn ngữ và vùng miền: Luôn sử dụng mã ngôn ngữ theo chuẩn ISO 639-1 (ví dụ: “vi” cho tiếng Việt, “en” cho tiếng Anh) và mã vùng miền theo chuẩn ISO 3166-1 Alpha 2 (ví dụ: “VN” cho Việt Nam, “US” cho Hoa Kỳ). Việc sử dụng sai mã là một trong những lỗi phổ biến nhất.
Bước 2: Đặt thẻ trên từng phiên bản trang: Điều quan trọng nhất là tất cả các phiên bản của một trang phải liên kết đến nhau. Ví dụ, trang tiếng Việt phải có thẻ hreflang trỏ đến trang tiếng Anh, và ngược lại, trang tiếng Anh cũng phải có thẻ hreflang trỏ về trang tiếng Việt. Thêm vào đó, mỗi trang cũng phải có một thẻ hreflang trỏ đến chính nó.
Bước 3: Kiểm tra liên kết song song (reciprocal links): Đây là quy tắc vàng của hreflang. Nếu trang A liên kết đến trang B bằng thẻ hreflang, thì trang B cũng phải có một thẻ hreflang liên kết ngược lại trang A. Thiếu sự đối xứng này sẽ khiến các công cụ tìm kiếm bỏ qua chỉ dẫn của bạn.
Ví dụ cài đặt trong thẻ <head> cho một trang sản phẩm có 2 phiên bản Việt và Anh:
Trên trang https://azweb.vn/san-pham-A:
<link rel="alternate" hreflang="vi-VN" href="https://azweb.vn/san-pham-A" />
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://azweb.vn/en/product-A" />
Trên trang https://azweb.vn/en/product-A:
<link rel="alternate" hreflang="vi-VN" href="https://azweb.vn/san-pham-A" />
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://azweb.vn/en/product-A" />
Các lỗi thường gặp khi sử dụng thẻ hreflang và cách khắc phục
Mặc dù ý tưởng về hreflang khá đơn giản, việc triển khai nó có thể gặp nhiều lỗi kỹ thuật. Nhận biết và khắc phục sớm các lỗi này là chìa khóa để đảm bảo chiến lược SEO quốc tế của bạn thành công.
Lỗi 1: Hreflang không đối xứng hoặc thiếu trang liên kết
Đây là lỗi phổ biến nhất. Nó xảy ra khi trang A khai báo một liên kết thay thế đến trang B, nhưng trang B lại không có liên kết ngược trở lại trang A. Google coi đây là một tín hiệu không hợp lệ và sẽ bỏ qua chỉ dẫn hreflang của bạn.
- Nguyên nhân: Thường do sơ suất trong quá trình cập nhật nội dung, một phiên bản được thêm vào hoặc xóa đi mà không cập nhật các trang liên quan. Hoặc do các plugin/module tự động tạo thẻ hreflang bị lỗi.
- Cách khắc phục: Luôn kiểm tra tính đối xứng của các thẻ. Nếu bạn có 3 phiên bản ngôn ngữ (Việt, Anh, Pháp), thì mỗi trang phải chứa đúng 3 thẻ hreflang: một thẻ trỏ đến chính nó và hai thẻ trỏ đến hai phiên bản còn lại. Sử dụng các công cụ kiểm tra như Google Search Console hoặc Ahrefs để quét toàn bộ website và phát hiện các liên kết bị thiếu hoặc không đối xứng.
Lỗi 2: Sai mã ngôn ngữ hoặc vùng miền
Sử dụng mã không đúng chuẩn ISO là một lỗi nghiêm trọng khác. Ví dụ, dùng “UK” thay vì “GB” cho Vương quốc Anh, hoặc “Vn” thay vì “vi” cho tiếng Việt. Google sẽ không thể hiểu được các mã này.
- Nguyên nhân: Do nhầm lẫn hoặc không tham khảo bảng mã chuẩn ISO 639-1 cho ngôn ngữ và ISO 3166-1 Alpha 2 cho quốc gia. Đôi khi, lỗi này còn xảy ra khi chỉ định vùng miền mà không có ngôn ngữ đi kèm (ví dụ:
hreflang="VN"là sai, phải làhreflang="vi-VN"). - Cách khắc phục: Luôn tham khảo các bảng mã ISO chính thức trước khi triển khai. Tạo một danh sách các mã ngôn ngữ/quốc gia mà website của bạn đang sử dụng để đảm bảo tính nhất quán. Hãy cẩn thận phân biệt giữa mã ngôn ngữ (viết thường) và mã quốc gia (viết hoa), ví dụ:
en-US. Việc đảm bảo các SEO Onpage là gì cũng sẽ góp phần tránh các sai sót kỹ thuật như vậy.
Ảnh hưởng của thẻ hreflang tới trải nghiệm người dùng và thứ hạng tìm kiếm quốc tế
Việc cài đặt đúng thẻ hreflang không chỉ là một nhiệm vụ kỹ thuật SEO, mà nó còn mang lại những tác động tích cực và sâu sắc đến cả trải nghiệm người dùng và hiệu suất kinh doanh của bạn trên thị trường quốc tế.
Khi người dùng tìm kiếm và được dẫn đến một trang web có nội dung đúng với ngôn ngữ mẹ đẻ của họ, trải nghiệm sẽ ngay lập tức trở nên tích cực. Họ có thể dễ dàng hiểu thông tin sản phẩm, đọc các bài viết blog, và tương tác với thương hiệu một cách tự nhiên. Điều này không chỉ tạo ra sự hài lòng mà còn xây dựng lòng tin, một yếu tố quan trọng trong việc giữ chân khách hàng.
Từ đó, các chỉ số quan trọng về tương tác người dùng sẽ được cải thiện rõ rệt. Tỷ lệ thoát trang (bounce rate) sẽ giảm xuống vì người dùng không còn rời đi do rào cản ngôn ngữ. Thời gian họ ở lại trên trang (time on page) và số trang xem trên mỗi phiên (pages per session) cũng sẽ tăng lên. Đây là những tín hiệu tích cực mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng và sự phù hợp của trang web, góp phần cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Về mặt kinh doanh, tác động cuối cùng là tối ưu hóa việc thu hút lưu lượng truy cập quốc tế chất lượng. Khi bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng bằng đúng ngôn ngữ, khả năng họ thực hiện hành động chuyển đổi (mua hàng, đăng ký, liên hệ) sẽ cao hơn rất nhiều. Thẻ hreflang giúp bạn đảm bảo rằng những nỗ lực tiếp thị và nội dung của mình không bị lãng phí, mang lại lợi tức đầu tư (ROI) tốt hơn cho các chiến dịch toàn cầu.
Công cụ kiểm tra và xác minh thẻ hreflang
Sau khi đã cài đặt thẻ hreflang, bước tiếp theo và cũng không kém phần quan trọng là kiểm tra và xác minh để đảm bảo chúng hoạt động đúng như mong đợi. May mắn là có rất nhiều công cụ hữu ích có thể giúp bạn thực hiện công việc này.
- Google Search Console: Đây là công cụ không thể thiếu. Trong mục “Nhắm mục tiêu quốc tế” (Legacy tools), Google sẽ báo cáo các lỗi hreflang mà họ phát hiện trên website của bạn, chẳng hạn như thiếu liên kết ngược hoặc mã ngôn ngữ không hợp lệ. Đây là nguồn thông tin chính xác nhất vì nó đến trực tiếp từ Google.
- Ahrefs: Công cụ SEO mạnh mẽ này có tính năng Site Audit, cho phép quét toàn bộ website và phát hiện một loạt các vấn đề liên quan đến hreflang, bao gồm các lỗi không đối xứng, URL bị hỏng, hoặc các trang có xung đột hreflang.
- Screaming Frog SEO Spider: Là một công cụ quét website trên máy tính, Screaming Frog cho phép bạn tùy chỉnh để trích xuất và phân tích các thẻ hreflang. Nó giúp bạn nhanh chóng xác định các trang thiếu thẻ, sai mã, hoặc có liên kết không hợp lệ trên quy mô lớn. Xem thêm về Crawler là gì để hiểu rõ hơn về việc thu thập dữ liệu này.
- Hreflang Tags Testing Tool: Có nhiều công cụ trực tuyến miễn phí cho phép bạn nhập một URL và nó sẽ kiểm tra các thẻ hreflang trên trang đó. Các công cụ này rất tiện lợi để kiểm tra nhanh một vài trang cụ thể mà không cần quét toàn bộ website.
Hướng dẫn sử dụng cơ bản là bạn chỉ cần nhập URL của một trong các phiên bản trang. Công cụ sẽ tự động truy cập URL đó, tìm các thẻ hreflang, sau đó truy cập các URL thay thế để kiểm tra xem có liên kết ngược hợp lệ hay không. Kết quả sẽ cho bạn biết chính xác thẻ hreflang của bạn đã được thiết lập đúng hay chưa và chỉ ra các lỗi cần khắc phục.
Best Practices khi sử dụng thẻ hreflang
Để khai thác tối đa sức mạnh của thẻ hreflang và tránh các lỗi không đáng có, hãy tuân thủ những nguyên tắc thực hành tốt nhất sau đây. Đây là những kinh nghiệm được đúc kết để giúp bạn duy trì một hệ thống SEO quốc tế bền vững.
- Luôn đảm bảo thẻ hreflang đối xứng: Đây là quy tắc quan trọng nhất. Nếu trang A liên kết đến trang B, thì trang B phải liên kết ngược lại trang A. Sự thiếu đối xứng là nguyên nhân hàng đầu khiến Google bỏ qua các thẻ hreflang của bạn.
- Sử dụng đúng chuẩn mã ngôn ngữ và vùng miền ISO: Đừng tự sáng tạo mã. Hãy luôn tuân thủ chuẩn ISO 639-1 cho ngôn ngữ và ISO 3166-1 Alpha 2 cho quốc gia. Kiểm tra kỹ lưỡng để tránh các lỗi đơn giản như
ukthay vìgb. - Mỗi trang phải có thẻ tự tham chiếu: Mỗi phiên bản trang nên có một thẻ hreflang trỏ đến chính nó. Điều này giúp làm rõ cho Google rằng trang hiện tại thuộc về cụm ngôn ngữ nào.
- Sử dụng giá trị
hreflang="x-default": Thẻ này rất hữu ích để chỉ định một trang dự phòng cho những người dùng không khớp với bất kỳ ngôn ngữ nào bạn đã khai báo. Thường thì trang này sẽ là trang tiếng Anh hoặc trang cho phép người dùng tự chọn ngôn ngữ/quốc gia. - Tránh cài đặt thẻ trên trang không tồn tại hoặc chuyển hướng: Đảm bảo rằng tất cả các URL được khai báo trong thẻ hreflang đều là các trang đang hoạt động (trả về mã trạng thái 200 OK) và không phải là trang chuyển hướng (3xx).
- Kiểm tra định kỳ: Website của bạn luôn thay đổi. Hãy đặt lịch kiểm tra hệ thống thẻ hreflang định kỳ (ví dụ: hàng quý) hoặc mỗi khi có sự thay đổi lớn về cấu trúc hoặc thêm/bớt phiên bản ngôn ngữ mới. Sử dụng các công cụ đã đề cập để quá trình này diễn ra nhanh chóng và hiệu quả.
Kết luận
Tóm lại, thẻ hreflang không chỉ là một đoạn mã kỹ thuật mà là một yếu tố nền tảng trong chiến lược SEO tổng thể quốc tế. Nó đóng vai trò then chốt trong việc giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và phân phối chính xác các phiên bản nội dung đa ngôn ngữ của bạn đến đúng đối tượng người dùng. Việc triển khai đúng cách thẻ hreflang sẽ mang lại lợi ích kép: vừa cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng, vừa giải quyết vấn đề nội dung trùng lặp, từ đó nâng cao thứ hạng tìm kiếm trên thị trường toàn cầu.
Bằng cách áp dụng các kỹ thuật cài đặt chuẩn xác, thường xuyên kiểm tra lỗi và tuân thủ các best practices, bạn có thể đảm bảo rằng thông điệp của mình được truyền tải một cách mạch lạc và hiệu quả đến khách hàng ở mọi quốc gia. Điều này giúp giảm tỷ lệ thoát trang, tăng tương tác và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Nếu website của bạn đang hoạt động trên nhiều thị trường, đừng chần chừ. Hãy dành thời gian để kiểm tra và cải thiện hệ thống thẻ hreflang của bạn ngay hôm nay. Đây là một khoản đầu tư xứng đáng để mở rộng sự hiện diện kỹ thuật số và chinh phục thành công thị trường quốc tế.
